11月18日，國(guó)民手游《和平精英》與國(guó)民涼茶王老吉一起，在廣州召開(kāi)了一場(chǎng)品牌跨界合作的新聞發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，雙方品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和媒體人交流分享了此次品牌合作的背后故事。
從品牌流量硬結(jié)合，到社交基因軟契合
如何讓一款游戲持續(xù)保持火熱的國(guó)民度、流行度，是和平精英自五月份上線(xiàn)以來(lái)一直在探索和實(shí)踐的事情。除了持續(xù)在游戲內(nèi)為玩家提供豐富多元的自由戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技體驗(yàn)之外，和平精英團(tuán)隊(duì)更在游戲外不斷探索更多跨越游戲品牌次元壁的品牌營(yíng)銷(xiāo)可能。
和平精英的世界，一直都是多元玩家歡聚在一起的世界;而王老吉亦是一個(gè)為歡聚場(chǎng)景而生的國(guó)民品牌，這是兩個(gè)品牌氣質(zhì)相投的第一個(gè)地方。在和平精英的游戲世界里，飲品是玩家游戲過(guò)程中的重要物資;王老吉涼茶恰巧又是朋友相聚場(chǎng)景里不可或缺的飲品，如何讓兩個(gè)品牌之間眾多“社交默契”玩出花樣成了二者合作重要的課題。
電商平臺(tái)限量版王老吉X《和平精英》定制瓶罐
從產(chǎn)品創(chuàng)意植入，到品牌包容共創(chuàng)
和平精英始終強(qiáng)調(diào)自身正向的品牌價(jià)值，致力通過(guò)游戲內(nèi)容帶給玩家積極正向的體驗(yàn)，讓玩家感受不同場(chǎng)景的“大吉大利”;這與王老吉品牌所蘊(yùn)含的“吉祥文化”有著異曲同工的意義。吉，上士下口，士為人口為話(huà)。人與人之間的良好溝通與互動(dòng)，便有了“吉”，也有了兩個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)的文化契合點(diǎn)�！按蠹罄裢硗趵霞钡腟logan以一種突破品牌次元壁和互動(dòng)感的方式向用戶(hù)傳遞彼此共創(chuàng)共情共鳴的美好祝愿。
游戲外，王老吉將游戲IP人物、核心視覺(jué)符號(hào)與經(jīng)典紅色瓶身進(jìn)行融合，通過(guò)大膽前衛(wèi)的波普風(fēng)格設(shè)計(jì)，讓虛擬游戲世界的視覺(jué)感官有了真實(shí)的“身份”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝上的視覺(jué)顛覆。在游戲內(nèi)，通過(guò)創(chuàng)意植入品牌元素小彩蛋，配套線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的方式，用年輕人喜歡的方式與年輕消費(fèi)者和游戲玩家互動(dòng)與溝通，讓用戶(hù)更加立體深刻得感知二者之間的包容共創(chuàng)。
王老吉X《和平精英》聯(lián)名定制罐
從品牌彼此需求，到品牌相互賦能
12月8日，你將在游戲內(nèi)體驗(yàn)到和平精英與王老吉為大家精心設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)動(dòng)專(zhuān)屬彩蛋。與和平精英的跨界合作為王老吉打開(kāi)了與更多年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)的窗口，煥新了品牌主張。而和平精英也因?yàn)橥趵霞娜谌�，使其獲得了更廣闊的線(xiàn)下渠道及電商平臺(tái)等場(chǎng)景的流量及曝光，讓屬于和平精英的IP符號(hào)更直觀(guān)立體的展現(xiàn)在用戶(hù)面前。產(chǎn)品定制包裝、游戲彩蛋植入、電商平臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等等維度開(kāi)創(chuàng)了和平精英與飲料消費(fèi)品類(lèi)合作的先河，這也是兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏(yíng)、相互賦能的有機(jī)開(kāi)始。
兩個(gè)國(guó)民品牌之間的聯(lián)動(dòng)，不僅僅只是游戲和飲品兩種類(lèi)別產(chǎn)品的淺層跨界合作，在某種意義上來(lái)說(shuō)其實(shí)一次是以文化賦能品牌，以創(chuàng)新引領(lǐng)傳承的重要合作，是一次以品牌調(diào)性為契機(jī)，以文化內(nèi)涵為連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、文化、科技全面打通的深度跨界!
關(guān)于和平精英
《和平精英》是一個(gè)射擊類(lèi)型的游戲，模擬角色，真實(shí)的參與到射擊當(dāng)中去，開(kāi)始一段新的射擊吃雞大戰(zhàn)，不斷的變換屬于自己的槍支，參與到戰(zhàn)斗中去，豐富的經(jīng)典玩法，帶給玩家全新樂(lè)趣，不一樣的吃雞模式，是會(huì)讓玩家感興趣的游戲.
和平精英手游是一款由騰訊發(fā)型的全新競(jìng)技射擊手游，這款游戲中擁有多職業(yè)化的競(jìng)技設(shè)定玩法，每個(gè)英雄都有獨(dú)特的技能，玩家可以自由選擇英雄來(lái)一場(chǎng)5v5的精英競(jìng)技對(duì)決，游戲的節(jié)奏很快，玩起來(lái)非常激情，和你的隊(duì)友配合，通過(guò)各種戰(zhàn)術(shù)組合來(lái)消滅你的對(duì)手。
《和平精英》是騰訊光子工作室群自研打造的反恐軍事競(jìng)賽體驗(yàn)手游。虛幻引擎4研發(fā)，次世代完美畫(huà)質(zhì)，極致視聽(tīng)感受;超大實(shí)景地圖，打造指尖戰(zhàn)場(chǎng)，全方面自由施展戰(zhàn)術(shù);百人同場(chǎng)競(jìng)技，真實(shí)彈道，完美的射擊手感;好友一鍵組隊(duì)，語(yǔ)音開(kāi)黑;騰訊光子工作室群超過(guò)300人團(tuán)隊(duì)研發(fā)，給您帶來(lái)一場(chǎng)震撼的競(jìng)技體驗(yàn)。
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